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2023年春节假期期间（1月21日-27日），海南离岸免税店销售实现“开门红”，旅客消费热情高涨。

海南省商务厅的统计数据显示，海南省12家离岸免税店总销售额达25.72亿元，同比2019年增长329%。日均销售额超3.5亿元，比节前日均销售额增加1.5亿元。

春节期间，数款健康产品登上热榜，K-Max康麦斯系列产品位列膳食营养补充剂榜单TOP1。虽然今年春节假期已落下帷幕，但营养保健类产品热度与销量仍不断在上升。

近年来，国家大健康政策逐年利好，保健食品行业已经列入国家发展规划。国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等多部门也陆续印发了支持、指导和规范保健品的发展政策。

后疫情时代，国民健康管理意识逐渐增强，健康保健相关产品市场需求的增长显著提速。不仅产品种类和品牌增多，保健食品消费人群也日益多元化，行业呈现显露出巨大的潜力。

后疫情时代，关注健康成全民共识

营养保健行业发展空间大

新冠疫情改变的不止是人们的生活方式，同样影响着人们的思考方式。简约环保、绿色健康已成为全社会共识，防范于未病的健康意识也迅速被普及。

根据国家卫生健康委员会数据，预计2030年国民健康意识将较2017年有成倍的改善。 面对现代人的亚健康状态，购买保健品、运动养生、购买滋补品成为人们改变健康的前三选项。

反映在消费端，疫情暴发以来，除了口罩、消毒液、酒精等防护产品一度脱销外，健康食品、健康家电等产品也备受青睐。

人们对保健品的消费热情空前高涨，在选购商品时越来越关注商品是否带有守护健康的功能，营养保健中增强免疫、维生素等品类品牌数量最多。

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国家政策鼓励大健康产业发展

营养保健品行业成发展新趋势

最近几年，国家陆续出台了多项政策建设健康中国，《健康中国战略》、《健康中国 2030 规划纲要》、《“十四五”国民健康规划》等，提出“以人民健康为中心”，对包括保健品在内的大健康产业形成了最有力支撑，保健食品行业也受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。

国家推进“放管服”改革（简政放权、放管结合、优化服务），逐步优化营商环境，激发市场主体活力和发展动力。

此外，国家不断加大监管力度，市场监管总局、公安部、商务部、卫生健康委、广电总局等多个部门联合组织实施保健品市场清理整治行动，持续规范保健品市场经营秩序。

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医疗保健人均支出上涨

保健品市场规模稳步增长

保健食品的市场接受度逐渐上升，加上居民对自身健康的关注度提高，国民医疗保健支出保持了数年的高速增长。国家统计局发布公告显示，2021年中国国内生产总值达114.4万亿元，全国居民人均消费支出24,100元，人均医疗保健支出2,115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%。

同时，保健食品市场规模每年都在不断扩大。2021年，中国内地保健品市场规模达2,708亿元，同比增长8.2%，预计2023年可达3,282亿元。

随着中国经济的不断发展，居民消费力和国民健康意识逐渐增强，未来医疗保健消费支出将会继续增加，保健品市场具有广阔发展空间。

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中国将迈入中度老龄化社会

营养保健产品成刚需

国家统计局发布的数据显示，2021年，中国出生人口1062万人，死亡人口1014万人，全年人口净增长48万人，人口自然增长率仅为0.34‰，人口总量增速放缓。而另一方面，人口老龄化趋势日益凸显：65岁及以上人口为20,056万人，占全国人口的14.2％。

民政部预测，“十四五”期间（2021年-2025年），全国老年人口将突破3亿，中国将迈入中度老龄化社会。到2035年前后进入重度老龄化，再到2050年左右人口老龄化达峰，届时约占总人口的三分之一。 随着老年人口规模的扩大，将促使提升老年人口生活质量成为社会生活的刚需，与老年人疾病相关的营养保健品市场需求不断提升。

数据显示，中老年健康消费主要聚焦在医疗医保、食品保健、户外运动三大类。其中，食品保健达25%。在选择食品保健消费的中老年人群中，食品保健的消费金额在健康消费总金额中的占比最高，达到41.84%，排名第一。

随着经济社会快速发展，健康理念将会进一步深入人心，人们的健康意识、生活习惯、对营养保健的关注度也在悄然变化着。未来，K-Max康麦斯将顺应时代发展趋势，继续深耕，创新推出多元化产品，以高质量服务守护人民美好生活，更好地支持保健食品产业的可持续发展， 助力“健康中国”建设。